Fitness sells! Wie die Branche zunehmend zum Showbusiness wird

Während wir früher im Fitnessstudio unseres Vertrauen, Kardio und Kraft trainiert und ganz privat auf unseren Idealbody hingeschwitzt haben, zeigen wir heute die Ergebnisse unserer Workouts ganz öffentlich auf Instagram, YouTube und Co. Mit den sozialen Medien ist ein neues Fitnesszeitalter angebrochen. Mit diesem wurden Trainierende zu Influencern und Workouts zu Social-Media-Produkten – mit Erfolg!

Die einen wollen einfach nur gesund bleiben, die anderen Muckis stählen – und präsentieren – und die Dritten machen daraus eine ganze Industrie. Einen Lifestyle, der sich um einen gesunden, fitten Körper dreht.

Equipment und Ernährung als Statussymbol

Was du trainierst, ist genauso entscheidend wie, was du dabei trägst. Bequeme Yogaoutfits, sexy Tanktops, Leggings mit transparenten Einsätzen. Längst ist das WORIN zum Statussymbol geworden. Schlabbershirt ist out, Workout Gear in. Ein bisschen Show darf schließlich auch im Fitnessstudio sein.

Die wird dann im Alltag zur Athleisure Wear, schließlich wollen wir ja auch in der U-Bahn und im Office zeigen, wie sportlich wir sind. Dazu gesellt sich FitFood, ein gesunder Lifestyle, denn schließlich bist du, was du isst. So entstehen Trendfoods wie Goji-Beeren, Avocado und Co., Ernährungshypes wie Clean Eating oder Paleo, Nahrungsergänzungsmittel für jede Zielgruppe. Fakt ist: Um schnöden Sport und das Gesundbleiben wurde eine gesamte Industrie mit Showcharakter geschaffen.

Social Events als Community-Hype

Mit einem Wisch ist man dabei: Statt allein im Studio vor sich hin zu trainieren oder zu Hause vor dem Fernseher zu radeln oder zu steppen, buchen wir uns per App in Fitnessevents ein, um in der Gemeinschaft Muckis zu stählen. Community counts!

Ob Laufgruppen im Stadtpark, Yoga-Events auf freier Wiese oder der Launch eines neuen Workouts im hippen Studioloft: Macht doch viel mehr Spaß als Solo-Sport. Der Vorteil: Live-Feedback. Man trainiert zusammen, optimiert und pusht sich gegenseitig. Und andere Gleichgesinnte lernt man nebenher auch noch kennen.

Influencer als Pusher

Diese Industrie macht sich dabei Influencer zu Nutze: ganz normale Fitnessenthusiasten, die einen gesunden Lebensstil zelebrieren und genau diesen auf Blogs, Instagram und YouTube präsentieren. Weil sie Menschen wie du und ich sind, wirken sie automatisch authentischer. Mit ihnen können wir uns leichter identifizieren als mit Werbegesichtern.

Doch häufig werden sie zu genau solchen, wenn sie Produkte von Brandenplayern vermarkten. Damit sind sie authentischer Ratgeber und Werbegesicht in einem – und damit das effektivste und oft auch günstigeres Marketingtool für Unternehmen, die Food, Equipment und mehr an fitnessaffine Menschen bringen wollen.

TV-Shows als Multiplikator

Wer mit Social Media wenig am Hut, den erreicht die Industrie garantiert über Studios mit Live-DJ-Acts und Disco-Feeling oder über das Fernsehen. Die Glotze als Treffpunkt der Müsste-mich-mal-wieder-im Fitnessstudio-anmelden-Masse und Fitnessenthusiasten-Meute. Hier kommt zusammen, wer sich inspirieren lassen möchte, ob sportlich oder nicht.

Der Fitness-Lifestyle wird zur Show, mit allem Drum und Dran: gesunder Ernährung, coolen Outfits, Workoutanregungen. Geschickt platziert zwischen hübschen Körpern und Gesichtern, die nicht selten Influencern und Celebrities gehören: Produkte, die man einfach haben muss, um dazuzugehören: zum Fitness-Showzirkus. Aber warum auch nicht? Selten war das Bewusstsein, mit einem gesunden Körper fitter durch den Alltag zu kommen, größer und das Verlangen, für mehr Gesundheit und auch Ausstrahlung am eigenen Körper zu arbeiten, höher.

Spread sportial feelings
2018-03-01T19:20:35+00:00 2 Comments

2 Comments

  1. iq page 20.04.2018 at 02:05

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